M6 et Coca-Cola, un petillant mariage #partagezuncocacola

Cet été Coca-cola, votre boisson gazéifiée favorite (juste après Breizh-Cola?) rebaptisera ses bouteilles aux 150 prénoms les plus portés en France.

Le but de cette opération est simple : inviter les français à partager leur coca-cola accompagné de messages conviviaux ! Bref boire du Coca-Cola ce n’est plus seulement se désaltérer, c’est se créer un moment privilégié .

C’est intéressant de voir en ces temps de crise économique comment de nombreuses marques se recentrent vers des valeurs de simplicité et de partage. Les marques "capitalistes" vous proposent de faire appel à votre générosité et votre altruisme, c’est ironique non ?

Nous sommes donc passé de " Taste the Coke side of life " à  "Open Happiness"  pour arriver à "Share a Coke" … c’est tout de même un peu moins sexy

Et pour accompagner cette opération, le groupe M6 (en partenariat avec Starcom) met ses animateurs à contribution ! Vous pourrez donc voir en exclusivité sur M6 et W9  à travers différents spots vos animateurs préférés dédicaçant leur Coca-cola (Regular, Light ou Zero) avec pour mot d’ordre la convivialité, le bonheur, le plaisir de partager.

Vous avez donc pu voir hier ce spot avec Naoëlle grande gagnante de Top Chef 2013 ! Elle y dédicace son Coca-Cola à ses copains candidats.

Le problème c’est que malheureusement Naoëlle n’inspire pas vraiment la convivialité… ce n’est pas vraiment l’égérie idéal car malgré sa victoire celle ci est très impopulaire comme le montre cette page Facebook et ses 81 000 anti-naoelle

Alors un bad buzz en prévision ? Non je ne pense pas ! Heureusement certains ont déjà bien adopté le concept  

Breaking News : M6 vient diffuser un nouveau spot #Partagezuncocacola avec Stephane Plaza (Maison à vendre)

Breizh Cola, le Cola du Phare Ouest envahit Paris

Connaissez-vous le Cola du Phare Ouest ? !

Jusqu’ici on en trouvait que dans cette belle région qu’est la Bretagne et en Loire Atlantique, mais aujourd’hui Breizh Cola débarque à Paris ! En tant que bretonne exilée  à Paris, je dois dire que c’est une excellente nouvelle

En dix ans à peine, Breizh Cola a pris 15% du marché dans l’Ouest, ce qui nous donne 15 millions de bouteilles vendues en 2012 ! D’ailleurs de nombreuses crêperies de Bretagne ne proposent plus sur leurs cartes du Coca-Cola mais uniquement le Breizh Cola.

Et miracle, tout cela avec un budget communication dérisoire. La stratégie de Stéphane Kerdodé est simple et efficace : Jouer sur l’identité régionale ! Partenaire des festivals bretons emblématique comme les Vieilles Charrues, Breizh Cola soutient tout ce qui est breton-pure-beurre et ça, ça plaît aux bretons si chauvins.

Pour annoncer son arrivé sur Paris, Breizh Cola nous propose une campagne décalée : le débarquement bigouden

Triskel en folie, avec une communauté d’environ 1 millions de bretons en Ile de France, il faudra beaucoup de bouteilles pour étancher notre soif !

Kenavo

Enjoy Happiness

Today I would like to talk about the world famous brand Coca-Cola!

Coca Cola (part of The Coca-Cola Company) is probably one of the most appreciated brand , not a beverage, it’s a moment of pleasure, when you drink a Coke, as the catchphrase says you "Open Happiness".

By the way "Coca-Cola" is the second most known word in the world. Everyday  1.5 billions of bottle are sale in the world, for sure this brand is powerful.

Nevertheless, its seems that often the brand has difficulties to modify his products, to make them evolved.

Remember, in years 80 Coca-Cola started to loose share market because of his biggest competitor: Pepsi-Cola. In fact one blind test between the two brands showed that a majority prefered the taste of Pespi. So Coca-Cola decided to improve his recipie and lauched in 1985 the New Coke "The Best just got Better"

But even if the new blind test showed that people prefered the taste of the New Coke against Pepsi-Cola, the New Coke was a terrible failure and disapeared few month after! Even if the taste was better customers didn’t appreciate this change, this evolution

Today Coca-Cola seems to have the same problem.

Indeed for Christmas 2011, Coca-Cola decided to create new cans (in parternship with WWF)  for his Coca-Cola Classic

But one month after the launch, Coca-Cola have to withdraw from the sale these cans after a lot of protestation!

Once again, customers didn’t appreciate this change for 3 reasons

- The color is too similar to the Diet Coke ( which is traditionaly silver). Customers can confused Classic Coke and Diet Coke

- A lot affirmed that the taste is different in the white cans, the taste depends on the packaging

- Fans say that touch the color red of the Classic Coke is blasphemous

So, in the same time Coca-Cola is one of the most powerful brand but Coca-Cola is also prisoner of it success, of it fans who sanctify this brand and sometimes prevents it from change because "Coke must taste and look like Coke always has".

Sources  http://www.businessinsider.com/coca-cola-abandons-white-polar-bear-can-2011-12#ixzz1fetCHaYl