Do you feel the Axe Attraction ?

Axe lance  son déodorant « Axe Anarchy ». Toujours avec le même positionnement qui fait son succès, Axe met en avant son pouvoir attractif, le pouvoir de séduction de ses produits.

Le mot « Anarchy » est littéralement développé pour la campagne publicitaire. « Tu es tellement attiré que plus rien d’autre ne compte et tu provoques l’anarchie  » intéressant non ?

La vrai nouveauté se trouve dans la cible, c’est un déodorant a la fois pour Homme et pour Femme.

Oui pour la première fois Axe, leader du marché des déodorants masculins, s’intéresse (enfin) à la gente féminine.

Pour ce nouveau défit, Axe doit féminiser sa sa marque sans pour autant perdre ses viriles consommateurs.

La campagne est assez réussie , pourtant je trouve que l’idée Print est beaucoup mieux exploitée que le format TV

Il ne reste plus qu’à voir si Axe décide de continuer de développer ce segment. Axe Anarchy créera-t-il le chaos sur le marché de l’hygiène féminine ?

Votre avis ?

__English Version __

Axe launches a new deodorant « Axe Anarchy ». Always with the same positioning who made its success. Axe and its power of attraction, its power of seduction .

The word « Anarchy » is literally developed for the advertising campaign. « You are so attract, that nothing else matter and comes the anarchy » interesting isn’t it ?

The real innovation is the target of this product, it’s a deodorant for Man and Woman.

For the first time, Axe leader on the men deodorant market, target woman.

For this new challenge, Axe have to feminize its brand without loosing its viril customers.

The campaign is pretty successful, nevertheless I think the Print more interesting that the TV ads.

Now we have to wait and see if Axe have to develop this target, Axe anarchy will maybe create the chaos on the Lady Market ?

Your opinion ?

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2 réflexions sur “Do you feel the Axe Attraction ?

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