Auchan au top avec Top Chef

Année après année le succès des émissions culinaires ne faiblit pas : M.I.A.M, Top Chef, Master Chef, Un diner presque parfait, Le Meilleur Pâtissier et autres (ça ne s’arrête jamais).

Et en ce moment nous sommes en pleine frénésie TOP CHEF ! Il serait stupide de ne pas jouer de ce programme si populaire diffusé tout les lundis sur M6 et en 2013 c’est Auchan et Mir qui se sont jetés sur l’occasion !

Du coté d’Auchan, alors bien sur ce ne sont pas les spots télé les plus délirants, mais ce format un peu plus long que d’habitude et qui ne met pas l’accent sur le prix mais plutôt sur le service produit donne un nouvel axe de communication pour toucher les téléspectateurs.

On humanise la grande distribution (un peu comme le fait déjà son concurrent Super U), on nous propose des produits, de la viande de qualité (c’est  100% boeuf vos lasagnes?) de jolis fruits !

Et puis cerise sur le gâteau c’est qui qui qu’on retrouve  qui est ce qui se retrouve dans le spot : LES CANDIDATS  !!! (alors moi j’ai mis un peu de temps à comprendre parce que je ne regarde pas Top Chef, je ne connais que Norbert saison 2012). Auchan à vraiment investit dans le capital sympathie des candidats que l’on suit semaine après semaine entre larmes et sauce béchamel pour bien nous faire comprendre qu’eux aussi ils sont sympas ( et qu’il faut donc acheter chez eux).

C’est agréable,  pour une fois Auchan ne parle pas de prix, ce qui est quand même la grande tendance (merci la crise) et la grande spécialité des Distributeurs (surtout de Leclerc).

 

 

 

Et ce partenariat se développe aussi sur Twitter, avec le compte @Auchan_Fr qui promeut le lundi l’émission de M6. Une convergence des médias plutôt efficace surtout lorsque l’on sait que M6 actionne de plus en plus sa communauté sur Twitter pendant ses émissions.

Dommage que Auchan n’ai pas sélectionné Norbert et son franc-parler pour représenter l’enseigne !

 

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