Septembre 2013 soit 8 mois après son rebranding (car je vous rappelle qu’avant on ne disait pas BlaBlaCar mais Covoiturage.fr ) le site de covoiturage le plus populaire de France lançait sa première campagne d’affichage. Et depuis mi-septembre, cette campagne est visible dans TOUTES les stations du métro parisien. Lille, Nantes, Metz, Rennes toutes les villes y passent !
Évidemment je vous mets en exemple une ville de Bretonne 🙂
Le message est simple => toi, oui toi qui n’a pas de voiture parce que ça ne sert a rien d’avoir une voiture à Paris, toi grand utilisateur de transport en commun qui souhaite faire des économies, vient sur BlablaCar tu trouveras ton bonheur, et ça même au dernier moment !
C’est vrai que BlaBlaCar peut se vanter de proposer des tarifs 3 fois moins cher que d’autres escrocs transporteurs que nous ne citerons pas ici (je parle bien évidemment de la SNCF).
Sur cette affiche, le site joue sur la fameuse astérisque afin surenchérir sur ses petits prix accessible à tout moment. D’ailleurs si on s’approche et qu’on se penche pour lire les petites lignes on peut lire :
Dommage que cette phrase ne soit pas plus mise avant sur ce print ! Cette phrase devrait directement être sous les deux mots « Prix Réel ». Il fallait vraiment mettre ce trait d’humour de manière plus évidente pour qu’elle saute aux yeux des passants ! Cela aurait pu permettre à la marque de mieux définir son positionnement, d’affirmer plus clairement son identité.
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THE GIRL BEHIND THE ADVERTISING 