Marylin reine de la publicité

Quand on est une marque de luxe le nec plus ultra c’est bien évidemment d’être iconique. Hors pour devenir iconique, il est nécessaire d’avoir une histoire, des évènements marquants, cela demande donc du temps… et une bonne stratégie publicitaire !

Afin d’élever un peu plus leurs images, les maisons de luxes Dior et Chanel, n’hésite pas à utiliser une égérie iconique connue et reconnue par tous Marylin Monroe. Bien que la belle pin-up nous ai quitté en 1962, elle apporte encore aujourd’hui aux marques qu’elle promeut une part de glamour d’un temps béni et révolu

Dior pour son parfum J’adore

Marylin Monroe Publicité Parfum J'adore DIOR

Chanel pour le Chanel N°5

Chanel n°5 publicité Marylin Monroe

 

Alors l’icône intemporelle appartient elle réellement à une marque ? 

Personnellement j’ai toujours su que Norma Jeane Baker ne portait que quelques gouttes de Chanel pour aller dormir, mais je n’ai jamais entendu parler de son histoire avec Dior… Mais l’une de ces deux maisons à t’elle réellement plus de légitimité à utiliser l’image de Mlle Monroe ?

Beaucoup de marques vont chercher dans des icônes du passé l’égérie de leurs produits actuels. Dior mais cette fois pour le parfum Eau Sauvage n’hésite pas à utiliser l’image d’Alain Delon jeune. Citroen c’est lui tourné vers Alfred Hitchcock  ou John Lennon.

En tout cas plus de 40 ans après sa disparition la belle blonde reste invariablement banckable !

Publicités

Comment promouvoir un produit controversé avec succès !

Je ne vous apprends rien lorsque je vous dis que certains annonceurs sont plus simples à promouvoir que d’autres ! Certains sujets sont plus légers, d’autres plus lourds. Certains sont plus populaires et d’autres impopulaires et c’est dans l’adversité que l’Agence (avec un grand A) peut démontrer toutes ces compétences.

C’est justement ce que nous prouve Publicis Conseil avec cette nouvelle publicité pour la Dacia Duster : Le Mythe

Aujourd’hui promouvoir un modèle de 4×4 n’est pas des plus simple. En effet, ces voitures « tout terrain » sont bien évidemment rattachées péjorativement aux mots : pollution, gaspillage, inutile. Bref elles consomment trop d’essence et sont biens inutiles dans nos villes et même dans nos campagnes. Pourtant depuis la sortie de ce modèle, en 2010, par la marque low cost de Renault, l’agence Publicis Conseil par ses différentes campagnes à su créer un capital sympathie très fort à ce modèle.

Premièrement Publicis à toujours crée un univers fondamentalement différentes des codes de l’automobile classique en jouant sur l’humour tout en diffusant le message : arrêtons d’en faire trop et profitons simplement de l’essentiel. Un message très en vogue par ces temps de crise. 

Et à force de campagnes publicitaires où la voiture est proclamée non-superficielle, le 4×4 Dacia Duster en devient un véhicule essentiel.

Tour de maître de l’agence ! Bravo

Et bien évidemment je ne pouvais pas faire un article sur la Dacia Duster sans vous remettre son spot tv le plus populaire qui nous à tous fait rire :

 

 

L’asterisque de BlaBlaCar (c’est pas du blabla)

Septembre 2013 soit 8 mois après son rebranding (car je vous rappelle qu’avant on ne disait pas BlaBlaCar mais Covoiturage.fr ) le site de covoiturage le plus populaire de France lançait sa première campagne d’affichage. Et depuis mi-septembre, cette campagne est visible dans TOUTES les stations du métro parisien. Lille, Nantes, Metz, Rennes toutes les villes y passent !

Évidemment je vous mets en exemple une ville de Bretonne 🙂

BlaBlaCar Rennes

 

Le message est simple => toi, oui toi qui n’a pas de voiture parce que ça ne sert a rien d’avoir une voiture à Paris, toi grand utilisateur de transport en commun qui souhaite faire des économies, vient sur BlablaCar tu trouveras ton bonheur, et ça même au dernier moment !

C’est vrai que BlaBlaCar peut se vanter de proposer des tarifs 3 fois moins cher que d’autres escrocs  transporteurs que nous ne citerons pas ici (je parle bien évidemment de la SNCF).

Sur cette affiche, le site joue sur la fameuse astérisque afin surenchérir sur ses petits prix accessible à tout moment. D’ailleurs si on s’approche et qu’on se penche pour lire les petites lignes on peut lire :

 

Bla Bla Car

 

Dommage que cette phrase ne soit pas plus mise avant sur ce print ! Cette phrase devrait directement être sous les deux mots « Prix Réel ». Il fallait vraiment mettre ce trait d’humour de manière plus évidente pour qu’elle saute aux yeux des passants ! Cela aurait pu permettre à la marque de mieux définir son positionnement, d’affirmer plus clairement son identité.

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Mais que fait la police ? #PepsiFail !

Epic Fail of 2013 ?

Pour promouvoir son fameux soda, Pepsi a lancé une collaboration avec  la marque japonaise de streetwear Aape …. Malheureusement le résultat final est …  problématique … la police utilisée complique la lecture et a tendance à transformer le « A » en « R ». Résultat, le mot « AAPE » se lit « RAPE »  (soit viol en anglais) ce qui donne PEPSI X RAPE, pas vraiment la boisson qu’on a envie d’acheter !

Comme quoi un bon Comic Sans MS peut parfois causer moins de dégâts !

Pepsi Fail

Le porte-parole de Pepsi a bien évidemment présenté ses excuses auprès de toutes personnes qui auraient pu être offensées…

Source photo : http://imgur.com/nTBpJnS

 

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Vidéo

Miss Lively dans son plus grand rôle

Oui je confirme, le titre est ironique… quoi que… je pense que cette pub est bien sa meilleure prestation d’actrice et qu’elle pourra difficilement faire mieux.

Depuis plus d’une semaine déjà sur vos écrans vous pouvez voir ce spot pour le parfum Gucci Premiere.

On découvre Blake Lively, starlette internationalement connue pour son rôle de Serena Van Der Woodsen dans la série (heureusement maintenant terminée) Gossip Girl dans une villa surplombant Los Angeles.

Je trouve le choix de Gucci à la fois étrange et légitime :

– étrange car Blake Lively n’a aucune actualité professionnelle, du moins pour le moment, ou alors je ne suis pas au courant, ou seulement aux US (oui je ne sais pas tout). C’est regrettable pour Gucci qui perd une certaine exposition gratuite. Lorsque Blake Lively était égérie pour Chanel elle était en pleine gloire avec Gossip Girl et son visage (refait – nose job) était dans tous les magazines !

– légitime car Blake Lively correspond totalement à l’image du produit, une belle fille, un peu premium, un peu bling bling, qui parlera à la fois aux 15-25ans mais aussi aux femmes adultes.

Et pour vous, Blake Lively un bon choix pour ce parfum de Gucci ?

Bon je sais je n’ai pas été tendre avec Blake but you know you love me xo xo

😉

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Va te laver les mains … tu auras un cadeau

C’est seulement aujourd’hui soit plus d’un mois après son lancement  que je découvre la campagne Hope Soap de Young & Rubicam !  Et malgré le retard, je tenais absolument à en parler ! Après tout peut être que vous aussi vous êtes passé à coté de cette belle campagne…

Se laver les mains, un geste d’hygiène basique permettant de limiter la prolifération et la transmissions des microbes et bactéries. Un geste qui n’est pourtant pas encore spontané chez tous les enfants (et adultes ?) à travers le monde et malheureusement parfois difficile à mettre en place dans certains pays défavorisés.

C’est pour cela qu’en Afrique du Sud, Safety Lab (une organisation concevant des solutions socialement innovantes en faveur de la sécurité ) et Young & Rubicam ont lancé Hope Soap, un savon qui incitera à se laver les mains, car à l’intérieur on n’y trouve …. un jouet !

Le cadeau Bonux is back ?

hope soap 2

hope soap 3

hope soap 4

Plus l’enfant se lave les mains, plus vite il pourra récupérer le cadeau que contient le savon ! Le but est bien évidemment de conditionner l’enfant pour qu’il prenne ce geste d’hygiène comme une habitude et un plaisir.

Pour cette campagne, l’agence à obtenu deux Silver au Cannes Lions ! Des récompenses largement mérités ! Je trouve cette idée vraiment excellente ! Un moyen de faire plaisir aux enfants tout en leur apprenant des gestes sanitaires importants !

 

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Yop et les Amours de Vacances ! #CMonYop

Y-O-P, 3 lettres donnant un son étrange pour ce célèbre yaourt à boire  !

Yoplait nous présente un nouveau spot publicitaire  pour son yaourt Star avec toujours la même réplique culte « Tu as bu mon YOP ».

 

Cette fois c’est donc autour de l’élue de son coeur de lui voler son yaourt à boire !

Ce spot joliment dénommé « Le Baiser » nous entraine dans une belle ambiance « Hélène – Seul sur le sable les yeux dans l’eau – Rock Voisine » parfaitement recrée par l’agence Publicis Conseil.

Je trouve ce spot très amusant. Les personnages sont crédibles, les acteurs jouent bien. D’ailleurs je trouve cette version « love » plus intéressante que la version « fils/mère » que j’avais trouvé un peu creuse (oui c’est mon avis totalement subjectif 😉 ) L’interaction est ici bien plus drôle et inattendue. Bon je n’aurais peut être pas rajouter la dernière phrase « heureusement que j’ai checké » qui fait un peu trop « djeun’s-lol-yolo »

Et pour conclure ce spot le hashtag #CMonYop afin de continuer l’aventure sur les réseaux sociaux. La page Facebook de YOP (157 000 fans) a actuellement adopté un ligne éditoriale, en cohérence avec le spot tv, avec des posts comme : « Ton plus beau baiser, c’était où ? #CMonYop »

#CMonYop

Avec cette campagne YOP devrait conquérir le coeur des pré-ados, des ados et des adulescents ?

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