Aaah le traditionnel catalogue Ikea, cette énorme bible de la décoration, ce pavé contenant tout tout tout pour meubler et décorer votre maison ! Chaque année ce n’est pas moins de 200 millions d’exemplaires édités et cela représente 70% du budget communication de la marque (aie ça pique).
Après son catalogue en réalité augmentée, pour emporter encore un peu plus loin son catalogue papier sur la toile, Ikéa Norvège avec l’agence SMFB Oslo à lancer un concours digital inédit ! Pour participer, il suffit au fan de prendre en photo une page du catalogue et de la publier via Instagram avec le hashtag #IKEAKATALOGEN ! A cela il suffit de rajouter le nom du produit qu’il souhaite gagner ! L’ensemble du catalogue fut instagramé en à peine 4 semaines !
Ingénieuse idée qui permet de transférer avec viralité l’ensemble des produits de le marque vers un nouveau canal.
Les fêtes de Noël sont passées et quelques kilos se sont ajoutés. En cette fin d’année c’est l’heure du bilan et des bonnes résolutions. Je ne vais pas vous mentir je ne prends jamais de « bonnes résolutions », mais c’est vrai que cette période de l’année est propice aux bilans et questionnements sur nos actes passés et nos choix pour l’avenir… C’est à ce moment, où nous sommes le plus sensible, qu’intervient parfaitement le géant américain avec une publicité plus qu’émouvante !
Aujourd’hui Coca-Cola vous rappelle qu’il y a : DES RAISONS D’Y CROIRE
Il y a des millions de raisons de croire en un monde meilleur
Pour chaque mauvaise nouvelle… Il y a 1000 mamans qui préparent un gâteau
Pour chaque lundi matin… Il y a un samedi soir
Pour chaque personne qui prend ce qui ne lui appartient pas… Ils sont des centaines à donner leur sang
Pour chaque carton rouge… Il y a des millions d’explosions de joie
Pour chaque manifestation de colère…5000 personnes célèbrent leur amour
Pour chaque moment embarrassant…il y en a 500 réjouissants
Pour 2 amies qui se disputent… Il y en a beaucoup plus qui partagent un Coca-Cola
Avec #DRDC, Coca-Cola nous met la larme à l’oeil !
Les mots et les images utilisés dans ce spot sont très fort et symbolisent avec subtilité notre quotidien. Impossible de ne pas s’identifier à un des personnages (je me reconnais bien dans le moment embarrassant). D’ailleurs les symboliques de cette publicité sont si fortes qu’on s’attend à la promotion d’un produit plus fort qu’une simple soda au cola ! Ce script aurait pu parfaitement servir une ONG par exemple.
Avec « Des raisons d’y croire » Coca-Cola unit brillamment son nouveau leitmotiv « Partage un Coca-Cola/Share a Coke » avec un de ses anciens slogans « Prends la vie coté Coca-Cola/Live on the Coke side of Life »
Petit bémol à ce magnifique spot, il manque peut être légèrement de « rouge Coca-Cola » et jusqu’a la fin on peut se demander mais c’est pour QUI cette pub ? Et en mon sens son univers de communication est très/trop proche de celui de Nutella ! Cela reste assez inhabituel pour Coca-Cola qui d’habitude sait se faire reconnaitre en quelques secondes, avec quelques notes. Cette fois il nous faut le temps du spot pour découvrir ce célèbre annonceur.
Bref, après avoir vu cette publicité j’ai presque envie d’être optimiste (presque) !
Quand on est une marque de luxe le nec plus ultra c’est bien évidemment d’être iconique. Hors pour devenir iconique, il est nécessaire d’avoir une histoire, des évènements marquants, cela demande donc du temps… et une bonne stratégie publicitaire !
Afin d’élever un peu plus leurs images, les maisons de luxes Dior et Chanel, n’hésite pas à utiliser une égérie iconique connue et reconnue par tous Marylin Monroe. Bien que la belle pin-up nous ai quitté en 1962, elle apporte encore aujourd’hui aux marques qu’elle promeut une part de glamour d’un temps béni et révolu
Dior pour son parfum J’adore
Chanel pour le Chanel N°5
Alors l’icône intemporelle appartient elle réellement à une marque ?
Personnellement j’ai toujours su que Norma Jeane Baker ne portait que quelques gouttes de Chanel pour aller dormir, mais je n’ai jamais entendu parler de son histoire avec Dior… Mais l’une de ces deux maisons à t’elle réellement plus de légitimité à utiliser l’image de Mlle Monroe ?
Beaucoup de marques vont chercher dans des icônes du passé l’égérie de leurs produits actuels. Dior mais cette fois pour le parfum Eau Sauvage n’hésite pas à utiliser l’image d’Alain Delon jeune. Citroen c’est lui tourné vers Alfred Hitchcock ou John Lennon.
En tout cas plus de 40 ans après sa disparition la belle blonde reste invariablement banckable !
Bon personnellement je ne suis pas surexcitée par l’arrivée de la 4G (doit on rappeler que j’ai un smartphone depuis 6 mois seulement), mais il me semble que beaucoup d’autres attendent cela avec impatience !
Et pour assurer le lancement de cette connexion a grande vitesse, Bouygues Telecom nous offre un spot très attachant : Devenez qui vous voulez !
Alors la 4G pourrait nous permettre d’atteindre tous nos rêves … rien que ça… en tout cas avec ce spot Bouygues voit beau, voit grand !
Après « Pulco, il fait trop chaud pour travailler » ou encore « Quand c’est chaud, il y a Pulco » aujourd’hui la marque nous offre plus qu’un nouveau slogan, c’est un nouveau concept : La vie à la Fresh
Une campagne idéale pour accompagner les premiers rayons de soleil de la saison. En effet la campagne joue sur les doubles sens des messages opposant des phrases typique du travail et sa routine à des photos représentant la douce farniente. Dans un esprit Instagram et instants volés, le message n’aura pas de mal à convaincre le plus grand nombre.
Pulco à même décidé de décliner le concept de la vie à la Fresh sur un site dédié : http://laviealafresh.com
Sur ce site on retrouve les Freshs Top :
10 jobs super relax
10 sports qui ne demandent pas trop d’efforts
10 applis pour ne plus être dans le jus
10 livres cultes par trop longs à lire
Et pour aider le parisiens à adopter cette philosophie quoi de mieux qu’un petit event ? du 4 au 10 Juin la marque citronnée s’installe dans la gare St Lazare : pelouse, citronnier, parasol, chaise longue, tout est la pour se détendre et savourer le Pulco de votre choix !
Pour aller encore plus loin, la marque d’Orangina-Schweppes propose aussi un jeu sur son site pour gagner « un séjour à la fresh » ! Le problème c’est que ce jeu à vraiment très peu d’intérêt, il suffit de rentrer son adresse email et de voir si oui ou non on n’a gagné … un peu décevant si on compare au reste de l’opération FRESH… peut êre avait il peur que les internautes aient trop chaud pour jouer ?
Il semble que nous assistons à une grande histoire d’amour, unique en son genre, entre le groupe musical C2C et la publicité.
Peu de chansons sont élues ( et malheureusement parfois dénaturées) par nos publicitaires et en ce moment ils ont choisi de nous mettre le groupe C2C à toutes les sauces.
Aujourd’hui c’est au tour de Danone d’utiliser la chanson « Happy » un des tubes de l’album « Tetra »
Cette publicité a pour objectif de présenter le nouveau packaging de la gamme de yahourt Danone. Les marques Velouté Fruix, Danacol, Danone, Activia et Taillefine arborent toutes désormais le même packaging clairement distinct de ses concurrents. Chaque pot à donc la même forme mais les marques de Danone se distinguent tout de même par un code couleur distinct.
Le spot est dynamique et la musique entrainante mais comme je le disais précédemment il s’agit encore une fois de C2C. En moins d’un an on ne compte même plus le nombre de leurs chansons à accompagner une campagne de pub, il y avait eu au début Google Chrome (ce qui avait propulsé le groupe en tête des ventes ) avec Down the Road
chason également utilisée par O.P.I
Et Citroen pour une pub étrangère.
Mais d’autres chanson ont également été utilisée comme le titre « The Cell » pour Mennen
Une question subsiste, nos publicitaires vont ils trouver une nouvelle source d’inspiration pour leurs spots ?
La marque préférée des français (sur Facebook) rend hommage à nos régions et lance une nouvelle campagne d’affichage, c’est le #MangueInFrance by Oasis.
L’agence Marcel fait jouer la marque sur le terrain tendance du Made In France en prônant la diverfuité de nos belles régions
Le QR code présent sur chaque affiche redirige vers le Fruitstore, le site marchand permettant de commander les tee-shirts d’Oasis Be Fruit
Moi j’ai un petit coup de coeur pour : ICI C’EST POIRIS avec Zlatan et bien sur celui qui fait honneur à ma région, la Bretagne : ILS ONT DES NOYAUX RONDS
Encore un excellent moyen pour Oasis de nous séduire, car n’est on pas naivement fière de voir sa région représenté par un de ces hilarants Fruits Fous. Et puis ces jeux de mots, moi je ne m’en lasserai jamais 🙂
THE GIRL BEHIND THE ADVERTISING 