Va te laver les mains … tu auras un cadeau

C’est seulement aujourd’hui soit plus d’un mois après son lancement  que je découvre la campagne Hope Soap de Young & Rubicam !  Et malgré le retard, je tenais absolument à en parler ! Après tout peut être que vous aussi vous êtes passé à coté de cette belle campagne…

Se laver les mains, un geste d’hygiène basique permettant de limiter la prolifération et la transmissions des microbes et bactéries. Un geste qui n’est pourtant pas encore spontané chez tous les enfants (et adultes ?) à travers le monde et malheureusement parfois difficile à mettre en place dans certains pays défavorisés.

C’est pour cela qu’en Afrique du Sud, Safety Lab (une organisation concevant des solutions socialement innovantes en faveur de la sécurité ) et Young & Rubicam ont lancé Hope Soap, un savon qui incitera à se laver les mains, car à l’intérieur on n’y trouve …. un jouet !

Le cadeau Bonux is back ?

hope soap 2

hope soap 3

hope soap 4

Plus l’enfant se lave les mains, plus vite il pourra récupérer le cadeau que contient le savon ! Le but est bien évidemment de conditionner l’enfant pour qu’il prenne ce geste d’hygiène comme une habitude et un plaisir.

Pour cette campagne, l’agence à obtenu deux Silver au Cannes Lions ! Des récompenses largement mérités ! Je trouve cette idée vraiment excellente ! Un moyen de faire plaisir aux enfants tout en leur apprenant des gestes sanitaires importants !

 

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#Decathlon A Fond La Pub

Decathlon nous offre une nouvelle serie de Print qui sent déjà la rentrée des classes !

Que votre enfant soit plutôt Football :

Foot Decathlon

ou plutôt Gym :

Gym Decathlon

Ou encore Danse

Danse Decathlon

Je pense que l’idée devrait plaire au parent non ?

Mais puisque l’été n’est pas encore finis je vous mets également :

les prints de l’été by Decathlon 😉

Pour nous les filles :

Deux-Pieces Decathlon

Pour vous les hommes :

short Decathlon

(Oui j’adore toujours autant les jeux de mots !)

La marque arrive à mettre en avant les petits prix, l’accessibilité de ses produits sans jouer sur un registre « cheap », une belle illustration du positionnement.

Sans les qualifier de minimalistes (on en est quand même pas là), les prints en très peu de mots, avec une simple image, le message est clairement compréhensible, le produit est vendu.

Cette simplicité apparente est vraiment une des caractéristiques de Decathlon, c’est également cette voie qui est utilisé pour les spot TV de la tente 2 secondes Quechua.

Les publicités de Decathlon sont toujours aussi intelligentes.

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Découvrez la vie à la FRESH avec #Pulco

Après « Pulco, il fait trop chaud pour travailler » ou encore « Quand c’est chaud, il y a Pulco » aujourd’hui la marque nous offre plus qu’un nouveau slogan, c’est un nouveau concept : La vie à la Fresh

La vie a la fresh

Une campagne idéale pour accompagner les premiers rayons de soleil de la saison. En effet la campagne joue sur les doubles sens des messages opposant des phrases typique du travail et sa routine à des photos représentant la douce farniente. Dans un esprit Instagram et instants volés, le message n’aura pas de mal à convaincre le plus grand nombre.

Pulco à même décidé de décliner le concept de la vie à la Fresh sur un site dédié : http://laviealafresh.com

Pulco Fresh

La vie à la Fresh Pulco

Sur ce site on retrouve les Freshs Top :

10 jobs super relax
10 sports qui ne demandent pas trop d’efforts
10 applis pour ne plus être dans le jus
10 livres cultes par trop longs à lire
Et pour aider le parisiens à adopter cette philosophie quoi de mieux qu’un petit event ? du 4 au 10 Juin la marque citronnée s’installe dans la gare St Lazare : pelouse, citronnier, parasol, chaise longue, tout est la pour se détendre et savourer le Pulco de votre choix !

pulco St Lazare

Pour aller encore plus loin, la marque d’Orangina-Schweppes  propose aussi un jeu sur son site pour gagner « un séjour à la fresh » ! Le problème c’est que ce jeu à vraiment très peu d’intérêt, il suffit de rentrer son adresse email et de voir si oui ou non on n’a gagné … un peu décevant si on compare au reste de l’opération FRESH… peut êre avait il peur que les internautes aient trop chaud pour jouer ?

Jeu à la Fresh

 

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Mode, Sexe & Polémique : American Apparel et sa chemise « unisexe »

Je n’étais pas certaine de vouloir faire un article sur cette nouvelle campagne d’American Apparel, pour la simple raison que leurs publicités et les polémiques qu’elles entrainent sont toujours les mêmes … mais il n’empêche qu’une fois encore la polémique est justifiée.

American Apparel est une marque de prêt-a-porter américaine, encore assez peu connue en France (seulement une dizaine de point de vente), mais ses provocations publicitaires ont su traverser l’atlantique. Notamment en Suède où la dernière campagne a suscité des plaintes pour sexisme de la part des consommateurs. La raison de cette colère les visuels pour promouvoir leur chemise unisexe :

American Apparel

chez-american-apparel-les-hommes-sont-boutonnes-jusqu-au-menton-dans-leur-chemise-unisexe_124940_w460

un-string-et-c-est-tout-voila-comment-american-apparel-veut-voir-porter-ses-chemises-unisexes_124941_w460

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bas-les-pantalons-la-chemise-unisexe-american-apparel-se-porte-fesses-nues-enfin-pour-les-femmes_124943_w460

C’est donc la même chemise pour les hommes et pour les femmes (bref c’est unisexe) pourtant les femmes présentent cette chemise en string voir nues dans des positions lascives alors que les hommes droits et sérieux boutonnent cette chemise jusqu’au dernier bouton … le sexisme à l’état pur ? Il est vrai qu’en tant que femme je porte souvent ma chemise avec un string et rien de plus, c’est le nouveau « less is more »

C’est agaçant, American Apparel nous ressort ses mêmes provocations, évidemment aucun nu artistique, mais plutôt des photos porno-cheap, mais quel est l’intérêt de tout cela ? Faire quelques lignes pour parler du « scandale » dans les magazines et se donner encore une fois une image déplorable.

Depuis plusieurs années, American Apparel n’a cessé de jouer sur cette image sulfureuse, mais à quel prix ? Campagnes censurées, plaintes des consommateurs,  des provocations qui lassent ? Après avoir frôlé plusieurs fois le dépôt de bilan, en 2012 la marque a perdu près de 37 millions de dollars

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C2C et la Publicité, une affaire qui marche ?

Il semble que nous assistons à une grande histoire d’amour, unique en son genre, entre le groupe musical C2C et la publicité.

Peu de chansons sont élues ( et malheureusement parfois dénaturées) par nos publicitaires et en ce moment ils ont choisi de nous mettre le groupe C2C à toutes les sauces.

Aujourd’hui c’est au tour de Danone d’utiliser la chanson « Happy » un des tubes de l’album « Tetra »

Cette publicité a pour objectif de présenter le nouveau packaging de la gamme de yahourt Danone. Les marques Velouté Fruix, Danacol, Danone, Activia et Taillefine arborent toutes désormais le même packaging clairement distinct de ses concurrents. Chaque pot à donc la même forme mais les marques de Danone se distinguent tout de même par un code couleur distinct.

Le spot est dynamique et la musique entrainante mais comme je le disais précédemment il s’agit encore une fois de C2C. En moins d’un an on ne compte même plus le nombre de leurs chansons à accompagner une campagne de pub, il y avait eu au début  Google Chrome (ce qui avait propulsé le groupe en tête des ventes ) avec Down the Road

chason également utilisée par O.P.I

Et Citroen pour une pub étrangère.

Mais d’autres chanson ont également été utilisée comme le titre « The Cell » pour Mennen

Une question subsiste, nos publicitaires vont ils trouver une nouvelle source d’inspiration pour leurs spots ?

to be continued … 😉

 

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le nouvel Affruichage d’Oasis, le Mangue In France

La marque préférée des français (sur Facebook) rend hommage à nos régions et lance une nouvelle campagne d’affichage, c’est le #MangueInFrance by Oasis.

L’agence Marcel fait jouer la marque sur le terrain tendance du Made In France en prônant la diverfuité de nos belles régions

Le QR code présent sur chaque affiche redirige vers le Fruitstore, le site marchand permettant de commander les tee-shirts d’Oasis Be Fruit

Moi j’ai un petit coup de coeur pour : ICI C’EST POIRIS avec Zlatan et bien sur celui qui fait honneur à ma région, la Bretagne : ILS ONT DES NOYAUX RONDS

Encore un excellent moyen pour Oasis de nous séduire,  car n’est on pas naivement fière de voir sa région représenté par un de ces hilarants Fruits Fous. Et puis ces jeux de mots, moi je ne m’en lasserai jamais 🙂

Oasis

Oasis

Oasis Alsace

Oasis Gare

Oasis Lyon

Oasis Marseille

Oasis Metro

Oasis Montagne

Oasis Chti

Oasis Normandie

Oasis Paris

Oasis Sud Ouest

Oasis Sud Ouest 2

Oasis Bordeaux

Oasis

 

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La nouvelle campagne de Pitch : Être un enfant c’est du sport

Un spot ayant su me séduire en à peine en 30 secondes : PITCH, Être un enfant c’est du sport 

Faire de la publicité pour une marque à destination des enfants mais achetée par des parents, n’est jamais simple. Le double message n’est pas toujours évident à construire et à exploiter. Pourtant ici cette double lecture est efficace, le spot séduit les parents avec des références comme Rocky (Eye of the tiger), mais également l’enfant qui se reconnait dans ces épreuves du quotidien.

Et cerise sur le gâteau, Pasquier intègre une icône sportive sans la rendre ridicule (parce que personnellement je reste traumatisée par les publicités Kinder Bueno avec Tsonga). Dans ce spot Teddy Riner, 24 ans, 2,04m, 100kg, champion olympique de Judo trouve parfaitement sa place, un colosse qui n’en fait pas trop et qui donne une image attendrissante des aventures du petit garçon.

Seul bémol, j’ai une légère préfèrence pour le slogan en anglais : Being a Kid is a serious exercice

Bravo à l’agence LES GROS MOTS.

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