Publicité devoilée, publicité détournée !

Et voila une agence passe des heures et des heures (et même bien plus) à te créer une campagne sexy-tendance-hashtag-trop-cool l’annonceur dépenses encore (et encore) et toujours plus dans l’espoir de pérenniser son chiffre d’affaires et les internautes ils te détruisent tout ça en 48h chrono !

=> THIS IS INTERNET

Un peu plus de détail sur cette histoire :

Cette semaine a été dévoilée la nouvelle campagne pour Darty par BDDP Unlimited

Pour Darty, leader de la distribution spécialisée d’électro-domestique, l’objectif de cette nouvelle campagne est bien évidemment de dépoussiérer la marque « au contrat de confiance » et réaffirmer son positionnement de sa marque Click&Mortar face à l’agressivité des Pure Players.

Pour cela BDDP Unlimited nous propose des prints représentant sa cible urbaine et leurs retours d’expériences avec des citations volontairement décalées. Les prints sont également sans signature (où est passé le contrat de confiance) mais avec un logo en gros (plus gros le logo) en couleur sur ces visuels en noir et blanc. Des codes qui tranchent fortement avec les habitudes de Darty.

DARTY 1

DARTY

DARTY

Darty

Une nouvelle campagne qui laisse certains d’entre vous… comment dire… assez perplexe !

Est-ce du fait d’une certaine réticence aux changements venant du consommateurs ou est-ce une réelle déception publicitaire ?

Il n’empêche qu’a peine 48h après un tumblr s’amuse déjà à détourner les visuels :

http://dartyisfkcswag.tumblr.com/

Certains détournement sont même très drôles.

Darty detourné

Darty detourné

Darty detourné

Mais à mes yeux, ce détournement démontre surtout le point faible de cette campagne : ces visuels pourraient soutenir n’importe quelles marques. A part le logo bien évidemment, on ne retrouve pas la touche Darty (la darty Touch quoi). Peut être est ce parce que nous ne sommes pas habitués aux nouveaux codes de communication de la marque ? Ou peut être est ce parce que le message diffusé est encore aujourd’hui trop éloigné de l’opinion actuelle des consommateurs ?

Qu’en pensez-vous ?

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Ouigo ou We Go Pas ?

Aujourd’hui c’était le lancement du service OUIGO, le trains low-cost de la SNCF.

Lancement accompagné d’une campagne simple mais plutôt marrante, au couleur flashy de cette nouvelle entreprise à bas prix

ouigo-perou

OUIGO

Et si pour le moment les premiers passagers sont satisfaits, attendons de voir sur la durée ce que donne le nouveau bébé de la SNCF aux prix et aux services réduits.

Par contre le voyage Paris/Marseille à 10€ je n’y crois pas du tout… la preuve je viens d’aller regarder le prix des billets pour Mai (et ses longs weekends), pas de billets à 10€, alors finalement avec 10€ on va pas si loin !

Ouigo Mai 2013

 

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Vivement aujourd’hui, Monoprix is Happy

Monoprix nous donne propose une nouvelle campagne, qui accompagne le lancement d’un nouveau slogan :

J’habite à Paris depuis peu de temps, j’ai donc récemment commencé à faire mes courses dans ces petits supermarchés qui se trouvent  un peu partout dans la capitale ! Et de ce premier vrai contact avec la marque,  je trouvais que le slogan « Monoprix, on fait quoi pour vous aujourd’hui » lui collait parfaitement à la peau ! Ne serait ce que parce que dans ton minuscule appartement tu ne peux pas faire de grosses courses et cela t’oblige à y revenir souvent (très souvent), voir tous les jours.

Résultat, j’aime beaucoup ce nouveau spot, car il est légèrement « fun-coloré-sympatoche » mais je suis déçue de perdre ce slogan que j’aimais tant ! Autre point, je trouve que ce spot Monoprix et se rapproche peut être un peu trop de style jusqu’ici exploité par Petit-Bateau ou Bourjois.

Avec le slogan « Vivement Aujourd’hui« . On reste dans l’épicurisme, le moment présent, mais on s’éloigne peut être un peu trop de l’univers du supermarché ? L’avantage c’est qu’il se démarque clairement de tout ses concurrents qui jouent seulement sur la comparaison prix. Mais l’image corporate que souhaite développer Monoprix avec cette nouvelle campagne est elle vraiment ce qu’il y a de mieux à montrer ? Ok pour le « Lol Marketing » mais encore faut il que sa reste en rapport avec le coeur de métiers non ?

En tout cas, si le slogan me laisse perplexe, je reste fan de leurs packagings ! Et comme aujourd’hui encore je suis passée ce soir par la case Monoprix pour faire le plein, je vous donne rien que pour vous le top 3 des jeux de mots préférés qu’on peut retrouver sur leurs packagings

5. Gel Lavant savon de marseille : Un gel lavant graaaaaaaaaaaaand comme ça

4. Lait démaquillant : Le lait c’est lui, la belle ce sera vous

3. Clafoutis au cerise : Le dessert qui se griotte

2. Thé vert Agrumes : Une petite pause agrumes pour les pressés

1. Pour la papier toilette : N’attendez pas d’être au bout du rouleau

Drôle non ? moi j’adore 🙂

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La meilleure blague de Carambar ?

La vrai/fausse blague de Carambar

carambar

Un soir dans l’open-space du service Marketing de Carambar

– Hey Jean-Mich’ pour faire parler de notre marque rapidement pour pas un centime, tu sais ce qu’il nous faut ?

– Non, quoi Jean-Eud’ ?

– Du BUZZ Jean- mich, du Buzz il n’y a que ça de vrai aujourd’hui, Gangnam Style et Harlemn Shake c’est ça que les gens aiment ! 

– OK, Jean-Eud’, alors qu’est qu’on va leur donner aux gens !

Voila, c’est surement comme ça qu’a commencer l’histoire du Carambar-Gate !

En annonçant la fin de ses blagues dans ses papiers de bonbons, Carambar à en effet provoqué le choc (oui là je pèse mes mots) en annonçant que d’ici mi Avril 2013, ses traditionnelles blagues seraient remplacées par des questions de culture générale et les réactions défavorables ne se sont pas fait attendre sur les réseaux sociaux. Et pendant 48H on a pu voir pages Facebook de soutiens et tweets indignés. Jusqu’a ce lundi 25 Avril où la marque à finalement annoncé que tout ceci n’était qu’une blague (c’est qu’ils sont en avance sur le 1er Avril chez ) ! Les blagues si drôles et si chères à nos coeurs resteront !

Carambar

Alors Bad Buzz bien contrôlé ou Vrai coup Marketing ?

Arrêtons nous deux secondes et prennons le temps de réfléchir à cette soit disant orchestration… En effet l’idée de mettre des questions plus culturelles n’est pas si improbable, la preuve les marques Apéricub (au saumon mon préféré) et Ptit Louis le font déjà, Carambar aurait il voulu sauté le pas, mais face aux réactions si négatives, ils auraient tout simplement renoncé ?

Après tout plusieurs marques ont déjà reculé fasse à la pression du Consommateur-Roi ! Coca-Cola en 85 avec son New Coke ou plus récemment Gap avec son changement de logo… Carambar a t’il eu le même problème ?

Bon pour nous prouver que tout ça était bien LA blague de l’année et afin de convaincre les derniers suspicieux (comme moi), Carambar a mis en ligne aujourd’hui cette vidéo expliquant les dessous de ce coup marketing !

Quoi qu’il en soit, l’opération est réussie ! Carambar, ce bonbon né en 1954 a su utiliser les méthodes 2.0 de 2013 pour parler de lui. Et surtout, il a pu évaluer son Capital Marque et ils peuvent clairement affirmer : les français aiment les Carambars et les blagues qui y sont attachées !

Caramba’ ils sont malins ! #CetaitUneBlague

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Breizh Cola, le Cola du Phare Ouest envahit Paris

Connaissez-vous le Cola du Phare Ouest ? !

Jusqu’ici on en trouvait que dans cette belle région qu’est la Bretagne et en Loire Atlantique, mais aujourd’hui Breizh Cola débarque à Paris ! En tant que bretonne exilée  à Paris, je dois dire que c’est une excellente nouvelle 🙂

Breizh Cola

En dix ans à peine, Breizh Cola a pris 15% du marché dans l’Ouest, ce qui nous donne 15 millions de bouteilles vendues en 2012 ! D’ailleurs de nombreuses crêperies de Bretagne ne proposent plus sur leurs cartes du Coca-Cola mais uniquement le Breizh Cola.

Et miracle, tout cela avec un budget communication dérisoire. La stratégie de Stéphane Kerdodé est simple et efficace : Jouer sur l’identité régionale ! Partenaire des festivals bretons emblématique comme les Vieilles Charrues, Breizh Cola soutient tout ce qui est breton-pure-beurre et ça, ça plaît aux bretons si chauvins.

Pour annoncer son arrivé sur Paris, Breizh Cola nous propose une campagne décalée : le débarquement bigouden

Breizh Cola

Triskel en folie, avec une communauté d’environ 1 millions de bretons en Ile de France, il faudra beaucoup de bouteilles pour étancher notre soif !

Kenavo

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Du grand écran au Tumblr, le Cinéma 360°

Tumblr 20 ans d'écart

Internet, ton monde merveilleux et mystérieux révèle chaque jour de nouvelles folies qui nous feront danser, rire, procrastiner. La vraie magie d’Internet c’est qu’il est imprévisible et qu’il change tout le temps, la vidéo qui à fait le buzz hier pourra être oublier dès demain, miracle d’Internet créant la gloire express’

En ce moment (enfin déjà depuis quelques mois) Internet à décidé de mettre à l’honneur les GIFS (petite animation obtenue par succession de plusieurs images le tout contenu dans un seul fichier GIF), un brin ringards, revival des années 90’s, ces images sont regrouper par thématique sur des Tumblr,  ces micro-blogs ou tu ne peux t’arrêter de scroller vers le bas.

Il y a donc eu une poussée de Tumblr sur le web, des Tumblr à thème « This Is How I Live » & « Fuck My Life », personnellement j’ai beaucoup aimé :

http://plubellelaviedestagiaire.tumblr.com

http://cielmonagence.tumblr.com

http://jeprendslemetro.tumblr.com

Mais alors que ces Tumblr de vie perso fait par des anonymes simples internautes explosent, les marques elles aussi s’intéressent aux Tumblr Gifistique. Cette semaine la sérendipité m’a mené sur deux Tumblr lancés sur la toile pour accompagner la sortie au cinéma de films.

20 ans d’écarts :

http://20ansdecart.com/gifs

7758861740_20-ans-d-ecart-avec-rtl

Une chanson pour ma mère  :

http://www.unechansonpourmamere.fr

une chanson pour ma mère

Finalement c’est un moyen très drôle de promouvoir un film, avec peu de moyen et beaucoup d’imagination il est vite possible de créer quelques pages événementielles divertissantes. Cela entoure parfaitement la promotion classique d’un film, c’est pile dans la tendance et moi ça me fait rire.

Et si cela marche pour les un produit évènementiel à quand le Tumblr humoristique pour des marques plus « classiques » ? Je vois bien un Tumblr  « Quand je fais les courses « pour Monoprix  »

Vous en pensez quoi ? D’autres idées de marques/Tumblr

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J’ai Un Plan … et Vous ? La vida Chula

OUI OUI OUI !

Je dis oui à la nouvelle campagne DESIGUAL !

La marque espagnole enfin s’affirme et exprime un message aussi décalé que ses vêtements !

Jusqu’ici, la marque créait le buzz chaque année en proposant à ses clients lors d’un évènement bien particulier de venir nu (bon ok en sous-vêtements) en magasin et de repartir avec un haut et un bas de leurs choix ! Bon, seul les premiers avaient ce privilège mais quand même c’est un évènement unique en son genre !

Apparamment Desigual a décidé de passer à l’étape supérieur et s’invite sur nos petits écrans avec 3 spots colorés diffusés depuis début décembre !

 

 

La marque met en avant dans chacun de ses spots une femme : forte, indépendante, réveuse, bien dans son corps !

La marque veut vraiment donner un coup de fouet à la morosité ambiante (merci la crise) et aux questions sociétales (le marriage homosexuel).

Je trouve que ces spots représentent parfaitement le positionnement de Desigual, une campagne télé successful !

Et puis c’est agréable quand une marque met aussi en avant ses produits, ses vêtements (sans rigoler aujourd’hui c’est si rare dans le prêt à porter)

Soulignons également l’implication 2.0 avec le #, ça nous annonce une expansion prochaine sur les réseaux sociaux ?

Et vous votre plan pour 2013, c’est quoi ?

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