Marylin reine de la publicité

Quand on est une marque de luxe le nec plus ultra c’est bien évidemment d’être iconique. Hors pour devenir iconique, il est nécessaire d’avoir une histoire, des évènements marquants, cela demande donc du temps… et une bonne stratégie publicitaire !

Afin d’élever un peu plus leurs images, les maisons de luxes Dior et Chanel, n’hésite pas à utiliser une égérie iconique connue et reconnue par tous Marylin Monroe. Bien que la belle pin-up nous ai quitté en 1962, elle apporte encore aujourd’hui aux marques qu’elle promeut une part de glamour d’un temps béni et révolu

Dior pour son parfum J’adore

Chanel pour le Chanel N°5

 

Alors l’icône intemporelle appartient elle réellement à une marque ? 

Personnellement j’ai toujours su que Norma Jeane Baker ne portait que quelques gouttes de Chanel pour aller dormir, mais je n’ai jamais entendu parler de son histoire avec Dior… Mais l’une de ces deux maisons à t’elle réellement plus de légitimité à utiliser l’image de Mlle Monroe ?

Beaucoup de marques vont chercher dans des icônes du passé l’égérie de leurs produits actuels. Dior mais cette fois pour le parfum Eau Sauvage n’hésite pas à utiliser l’image d’Alain Delon jeune. Citroen c’est lui tourné vers Alfred Hitchcock  ou John Lennon.

En tout cas plus de 40 ans après sa disparition la belle blonde reste invariablement banckable !

On s’envole pour un conte de Noël des temps modernes

Noël est chaque année un temps fort publicitaire. C’est un moment idéal pour jouer sur l’émotionnel et créer un lien particulier avec les consommateurs. Comme on n’imagine pas une fête sans Ferrero Rocher, on n’imagine pas Noël sans les ours polaire de Coca-Cola !

La compagnie aérienne WestJet a justement voulu profiter de cette période de fêtes pour à son tour marquer ses consommateurs avec le « Real Time Giving »

Avant de décoller, en attendant l’embarquement, les 150 passagers ont pu discuter avec un père noël interactif, pour savoir s’ils avaient été bien sages et ce qu’ils voulaient pour Noël. Des chaussettes, une caméra, une TV, un robot… Les passagers prennent plaisir à faire cette liste utopique avant de décoller. Ce que les passagers ignorent, c’est que le temps du vol les équipes de WestJet se sont lancées à toute allure pour acheter et emballer les cadeaux souhaités.

La réaction des passagers est … MAGIQUE

 

 

 

Noël par WestJet c’est chouette non ?

Et si vous deveniez VIP grâce à votre KLOUT

Ton Klout va t’il te fait grimper au 7eme ciel ? La compagnie aérienne American Airlines vient de lancer un partenariat unique en son genre avec Klout.

Pour rappel le Klout mesure l’influence sociale d’une personne le « Klout Score » est donc un score « de référence » permettant de mesurer l’activité et l’ influence d’un individu sur les principaux réseaux sociaux.

American Airlines propose donc des avantages à ces passagers ayant un Klout supérieur à 55. Ces « influenceurs » pourront ainsi accéder  à l’Airline’s Admirals Clubs dans 22 villes à travers le monde. Le Klout permet donc d’être traité en VIP

 

Pour bénéficier de ces avantages il suffit aux Klouteurs de cliquer ici : https://secure.fly.aa.com/klout/?anchorLocation=DirectURL&title=klout

Quelques Klout score pour vous illustrer « qui à quoi »

Ce n’est pas la première fois que le Klout permet d’accéder à certains avantages, le score Klout  minimum avait même été demandé sur certaine offre d’emploi pour Community Manager. On comprend donc ici facilement l’avantage que peut tirer American Airlines en favorisant ces personnes très actives sur les réseaux sociaux. Une fois installées dans les prestigieux fauteuils de l’Admirals Clubs, elles auront tout le temps de Tweeter, Partager, Instagramer, Viner, Piner, Blogger tout le plaisir d’être traitées comme des VIP, tout le plaisir de choisir de voyager avec American Airlines. Finalement cela crée une discussion forte par des tiers influenceurs, avec un axe positif sur la marque et ça aujourd’hui…ça n’a pas de prix.

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C2C et la Publicité, une affaire qui marche ?

Il semble que nous assistons à une grande histoire d’amour, unique en son genre, entre le groupe musical C2C et la publicité.

Peu de chansons sont élues ( et malheureusement parfois dénaturées) par nos publicitaires et en ce moment ils ont choisi de nous mettre le groupe C2C à toutes les sauces.

Aujourd’hui c’est au tour de Danone d’utiliser la chanson « Happy » un des tubes de l’album « Tetra »

Cette publicité a pour objectif de présenter le nouveau packaging de la gamme de yahourt Danone. Les marques Velouté Fruix, Danacol, Danone, Activia et Taillefine arborent toutes désormais le même packaging clairement distinct de ses concurrents. Chaque pot à donc la même forme mais les marques de Danone se distinguent tout de même par un code couleur distinct.

Le spot est dynamique et la musique entrainante mais comme je le disais précédemment il s’agit encore une fois de C2C. En moins d’un an on ne compte même plus le nombre de leurs chansons à accompagner une campagne de pub, il y avait eu au début  Google Chrome (ce qui avait propulsé le groupe en tête des ventes ) avec Down the Road

chason également utilisée par O.P.I

Et Citroen pour une pub étrangère.

Mais d’autres chanson ont également été utilisée comme le titre « The Cell » pour Mennen

Une question subsiste, nos publicitaires vont ils trouver une nouvelle source d’inspiration pour leurs spots ?

to be continued … 😉

 

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The Buddy Cup by #Budweiser, Bienvenue au Social Cheers

On reproche souvent aux réseaux sociaux de finalement briser le lien social , car en nous scotchant à nos écrans nous aurions de moins en moins de contact IRL (In Real Life). Il est pourtant clair qu’aujourd’hui le lien social n’est pas mort, il a juste connu certaines modifications, notamment avec le plus célèbre des réseaux sociaux : Facebook.

Aujourd’hui c’est Budweiser (au Brésil) qui provoque le croisement des chemins du réels et du virtuels, de la viralité et de la convivialité en créant : The Buddy Cup ! Le principe, un gobelet équipé d’une puce RFID connectée à votre compte Facebook et lorsque vous trinquez avec une autre Buddy  Cup cela ajoute cette personne à vos amis Facebook !

Un bon moyen de créer du lien social ?

Attention tout de même à ne pas trop trinquer pour ne pas vous retrouver ivre et avec trop d’ illustres inconnus sur votre compte Facebook 😉

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Social Tv, M6 vous laisse décider

Ce soir, ce sont les téléspectateurs qui décideront du dénouement de l’épisode 12 saison 3 de la série Haiwaii 5-0 diffusé sur M6.

A l’heure où toutes les chaines tentent de se renouveler et de se démarquer en élaborant des stratégies dites « social tv » (application, hashtag, soirée événementielle…), M6 va encore plus loin en laissant ses téléspectateurs décider en temps réel du coupable de l’enquête.

Les téléspectateurs vont pouvoir désigner le coupable du meurtre d’un professeur d’université  parmi 3 suspects :

– son supérieur

– son assistant

– son étudiant

Les téléspectateurs pourront voter du début de l’épisode jusqu’a la coupure pub sur le site M6.fr , sur l’appli M6, sur Facebook ou twiter – avec le hashtag correspondant au coupable désiré : @M6Lachaine#letudiant, @M6Lachaine#lassistant ou @M6Lachaine #lepresident

Avouons que c’est un peu étrange une série policière où on selectionne soit même le coupable, maintenant le suspense n’est plus de savoir qui est le coupable mais est ce que se sera votre coupable.

Aux Etats-Unis, c’est via Twitter que les téléspectateurs on pu voter. La côte Est a décidé que le président de l’université était le coupable,  la côte Ouest, a penché pour l’étudiant. Pour quel suspect la France va t’elle pencher ?

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Comme dire « Hop » avant d’avoir sauté ? Sidaction 2013

Ce weekend l’ensemble des médias se sont relégués pour soutenir la campagne du Sidaction 2013

Cette année le message de l’association est légèrement différent du traditionnel  » Protégez-vous ».

En effet l’association doit en 2013 lutter contre le virus du VIH mais également contre la « mal-information » de certains. Alors NON aujourd’hui on ne guérit pas du Sida, ne baissons pas la garde, ne relâchons pas la vigilance, la prévention, la guerre n’est pas gagnée et à ce jour seul le préservatif peut vous protéger. Je trouve donc le message de cette association encore une fois très juste :

CONTRE LE SIDA, NE CRIONS PAS VICTOIRE TROP VITE

Ce spot c’est donc un message juste mais également une mise en scène qui marque, on passe du rire au malaise en quelques secondes, comme un rappel à l’ordre un peu sévère pour toucher profondément la cible.

Grâce à votre générosité, à 20h l’association a récolté pas moins de  4 200 000€

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